Otimização SEO: o que é, para que serve e como fazer

O que é otimização SEO?

A otimização SEO (search engine optimization) pertence ao composto de capacidades e padrões aplicados para aprimorar a evidência de um web site nos motores de busca (ex: Google).
A intenção é elevar o tráfego orgânico, ou melhor, a quantidade de usuários que visitam um site de maneira natural, sem que o site tenha investido em mídia.

As estratégias fundamentais são:

1. Confecção de conteúdo: Crie conteúdos expressivos, notáveis e de extrema prestabilidade para os visitadores;
2. Construção de links (backlinks ou link building): Consiga links de outros sites que apontem para o seu, elevando a autoridade e a relevância. Os backlinks atuam como uma recomendação positiva, sugerindo que o conteúdo do site é valoroso e significativo. Por esse motivo, os links devem ser conquistados de maneira natural e de sites que passam credibilidade;
3. Experimentação do cliente: Aprimore a navegabilidade! Afinal de contas, os clientes querem encontrar o conteúdo que procuram com poucos cliques. Acelere o carregamento das páginas e sofistique o design responsivo;
4. Otimização on-page: Use palavras-chave expressivas nos títulos, meta descrições e conteúdos; Utilize links internos para conectar páginas que possuam algum tipo de relação; Insira texto alternativo nas imagens; Otimize questões técnicas do site, como código-fonte HTML; Faça uso de URLs amigáveis.
5. Pesquisa de palavras-chave: Escolha frases e palavras com elevado volume de buscas e que sejam mais interessantes para o seu cliente.

Ao utilizar esses procedimentos seu site poderá atingir melhores posições nos resultados da busca orgânica do Google, trazendo mais visitadores e possivelmente elevando vendas e conversões.

Para que serve otimização SEO?

1. Analisar os concorrentes: Contribui para o entendimento das estratégias de marketing realizadas pela concorrência, oportunizando ações de aperfeiçoamento e otimização;
2. Dilatar a confiabilidade: Web sites que se estabelecem nas posições mais significativas dos motores de busca transmitem maior credibilidade aos clientes;
3. Elevar o posicionamento: Aperfeiçoa a posição do site nos motores de busca, fazendo com que o mesmo possa ser encontrado com maior facilidade pelos utilizadores;
4. Entusiasmar as conversões: Receba visitantes que realmente se interessam pelo seu produto, visualizam suas páginas, utilizam seus formulários e realizam compras;
5. Sofisticar a experimentação do cliente: Focaliza na criação aperfeiçoada do site, enfatizando layouts muito bem elaborados e com disposição para acesso mobile;
6. Sustentabilidade: Os resultados da otimização SEO possuem uma predisposição constante e sua repercussão é de médio a longo prazo. Sendo o oposto das tradicionais campanhas de marketing, onde o investimento nunca tem fim;
7. Trazer tráfego orgânico: Promove visitações espontâneas e reduz a dependência e/ou gastos com links patrocinados e demais mídias não gratuitas.

Em síntese, a otimização SEO serve para aprimorar o posicionamento de um negócio ou marca na internet, viabilizando que o alcance de metas possa ser atingido de maneira inteligente.

Como fazer otimização SEO?

Abaixo, descrevemos algumas das instruções mais relevantes…

Busca por palavras-chave

Encontre palavras-chave interessantes: Utilize instrumentos como Google Keyword Planner, SEMrush, Keywordtool.io ou Moz Keyword Explorer para localizar as palavras e as frases mais buscadas pelo seu público.

Otimização SEO on-page

Title tags: Também conhecidas como tags de título ou SEO titles, são elementos HTML que determinam o título de uma página da internet. Insira palavras-chave e utilize sua criatividade para complementar e deixar o título mais atraente.

Meta descrições: Uma meta descrição é um texto pequeno que aparece embaixo do título de uma página nos resultados de pesquisa de um motor de busca (ex: Google). Ela é uma resenha do conteúdo da página e um dos primeiros touchpoints com o público, podendo convencer o utilizador a clicar no link e entrar no site.

URLs amigáveis: Use URLs curtos e descritivos que incluam palavras-chave.
Um URL amigável é simples de ler e compreender, tanto para os utilizadores como para os motores de busca. Eles são significativos para otimização SEO, pois, contribuem para que os motores de busca compreendam o conteúdo da página web e aprimoram a facilidade de uso.

Práticas recomendadas para criação de URLs amigáveis: Devem ser curtos, descritivos e conter palavras-chave interessantes; Não utilizar caracteres especiais, códigos, letras maiúsculas, números e não repetir a palavra-chave no URL; Usar hifens ao invés de underscore.

Uso de Cabeçalhos: Estruture o conteúdo com H1, H2, H3, etc.
As tags H1 e H2 servem para ressaltar títulos e subtítulos de uma página da internet. Elas são utilizadas para organizar e categorizar a página, simplificando a leitura, compreensão e indexação do conteúdo.
Siga a hierarquia e não pule uma tag. Se iniciou com H1, use em seguida H2, antes de usar H3.
As tags H3, H4, H5 e H6 utilizam a mesma estrutura, isto é, quanto maior o número, menor relevância ela terá para os mecanismos de pesquisa.

Conteúdo de alta qualidade

Desenvolva conteúdo autêntico e interessante: Compartilhe conhecimentos importantes que possam responder às interrogações dos utilizadores.
Efetue atualizações frequentes: Mantenha as informações atualizadas para aprimorar a importância.

Link building

O processo de construção de links, também conhecido como link building ou backlinks, é uma técnica de otimização SEO focada na obtenção de links externos para um site. A intenção é desenvolver autoridade para o site, (domain authority, DA), uma métrica que demonstra a confiabilidade e a importância de um site na internet. Ela é definida por um escore que varia de 0 a 100, de modo que quanto mais elevada for a pontuação, maior será a autoridade do web site – o que pode auxiliar a aperfeiçoar a posição do site nas páginas de resultados dos motores de pesquisa (SERPs).
Os backlinks atuam como uma recomendação positiva, sugerindo que o conteúdo do site é valoroso e significativo. Por esse motivo, os links devem ser conquistados de maneira natural e de sites que passam credibilidade.

Instruções sobre link building:

1. Faça guest posts: Os guest posts são conteúdos trocados entre dois parceiros, de forma que cada blog divulgue um conteúdo confeccionado pelo outro. Essa técnica assegura o fortalecimento das estratégias de backlinks, do mesmo modo que dá maior visualização a ambos os participantes.
2. Participe de congressos e eventos do ramo para firmar relações e possibilidades de parceria.
3. Além dos backlinks (links externos e também conhecidos como links de entrada), a estratégia de otimização com link building pode incluir links internos, que são links inseridos nas páginas do próprio web site.
4. Os links internos direcionam para outras páginas do mesmo site e são muito importantes para SEO, pois aperfeiçoam a organização, a estrutura e a navegabilidade do site.

Obs: Guest posts e links externos devem ser efetuados com moderação! Utilizações demasiadas/efetuadas de maneira errônea podem causar penalizações.

Experimentação do usuário

Abaixo, tópicos que instruem como melhorar a experiência do usuário:

Performance do site

Melhore o tempo de carregamento utilizando ferramentas como PageSpeed Insights (ferramenta grátis do Google que examina o conteúdo de uma página da internet e concebe recomendações para deixá-la mais ágil).

Aperfeiçoar as imagens

Otimizar imagens para o formato WebP pode ser uma excelente optação para aprimorar a performance do site. O WebP é um formato de imagem desenvolvido pelo Google que permite diminuir o tamanho da imagem sem que haja perca de qualidade, resultando em arquivos menores e velocidades de carregamento mais ágeis.

Minificação (compactar os arquivos)

1. Armazenar em cache: Arquivos menores em cache são armazenados com maior eficiência pelos navegadores, fazendo com que as páginas carreguem com mais velocidade em visitas posteriores;
2. Diminuir a quantidade de requisições HTTP: O JavaScript minificado efetua menos requisições HTTP ao servidor de hospedagem;
3. Melhorar a performance do site: Os arquivos compactados são baixados com mais rapidez, resultando em um carregamento mais ágil do site;
4. Reduzir o consumo de dados: Os arquivos compactados utilizam menos dados, podendo ser favorável para utilizadores com planos de dados limitados;
5. Reduzir o tempo de execução do script: O JavaScript minificado é executado de maneira mais rápida;
6. Otimizar o HTML: Remova caracteres irrelevantes, como espaço em branco, tags e comentários. Minimizar o HTML pode reduzir o tamanho dos arquivos e o número de requisições que o navegador faz para carregar o site.

CDN e Mobile Friendly

Usar CDN: Utilize CDNs como GoCache ou CloudFlare para auxiliar o site a entregar o conteúdo da página com mais eficiência;
Característica do site ser mobile friendly: Certifique-se que o site é responsivo e pode ser acessado por dispositivos mobile.

SEO específico

Sitemap (mapa do site): O sitemap é um arquivo que aponta aos motores de pesquisa as páginas e arquivos mais significativos de um site, auxiliando os robôs automatizados (crawlers) a localizar o site mais rápido.
Comumente, o sitemap é um arquivo XML ou HTML que engloba todas as URLs do site, contendo arquivos de texto, categorias, imagens e vídeos. Abaixo, listamos algumas vantagens do sitemap.

1. Aperfeiçoa a inserção de páginas pouco evidentes;
2. Colabora com o ranqueamento do site;
3. Favorece o SEO On-page;
4. Simplifica a indexação do site.

Robots.txt: Um arquivo essencial para dar direção aos robôs automatizados (crawlers), apontando quais páginas do site devem ou não ser indexadas.

SSL (HTTPS): O SSL (Secure Sockets Layer) é um protocolo de segurança da internet que concebe conexões criptografadas entre um servidor e um navegador. Utilize para garantir a segurança.

Acompanhamento e análise: Utilize ferramentas de análise como Google Search Console e Google Analytics.

Seguindo essas etapas você poderá melhorar consideravelmente o posicionamento e a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Piero Luiz

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